Teksten schrijven voor je website die verkopen

Je website kan er nog zo mooi uitzien, uiteindelijk zijn het de teksten die bezoekers overtuigen om contact op te nemen. Goede teksten vertellen in gewone taal wat je doet, voor wie en waarom iemand voor jou moet kiezen. Ze helpen Google bovendien te begrijpen waar je pagina over gaat. In dit artikel lees je hoe je teksten schrijft die werken voor je bezoekers én voor zoekmachines.

Schrijf voor je klant, niet voor jezelf

Veel websites beginnen met "wij": wij zijn opgericht in, wij hebben ervaring met, wij vinden kwaliteit belangrijk. Maar een bezoeker komt met een eigen vraag of probleem. Begin daarom bij de klant. Wat wil hij weten, waar loopt hij tegenaan en wat levert jouw dienst hem op?

Zo maak je het concreet

• Beschrijf de situatie van je klant: "Lekt je dak of zit er vocht in je muur?"
• Vertel wat je doet om dat op te lossen.
• Maak duidelijk wat het oplevert: minder zorgen, minder tijd kwijt, een betere uitstraling.

Weet waar mensen op zoeken

Mensen gebruiken in Google vaak andere woorden dan jij in je vak. Een installateur praat over een cv-ketel, een klant zoekt misschien "verwarming doet het niet". Denk na over de woorden die je klanten gebruiken en verwerk ze op een natuurlijke manier in je teksten.

Hoe vind je die woorden?

• Noteer de vragen die klanten je aan de telefoon of in de mail stellen.
• Typ een zoekterm in Google en kijk naar de suggesties en de vragen die Google erbij toont.
• Kijk in Google Search Console op welke zoektermen je website al wordt gevonden.

Stop zoekwoorden niet krampachtig in elke zin. Google begrijpt synoniemen en samenhang steeds beter, en een tekst die vol staat met dezelfde termen leest slecht en schrikt bezoekers af.

Eén pagina, één onderwerp

Geef elke belangrijke dienst een eigen pagina. Een pagina die over alles tegelijk gaat, is voor bezoekers onduidelijk en voor Google moeilijk te plaatsen. Een aparte pagina per dienst maakt het makkelijker om op die specifieke zoekterm gevonden te worden en om er alles over te vertellen wat een klant wil weten.

Maak teksten makkelijk te scannen

Bezoekers lezen online zelden alles van begin tot eind. Ze scannen de pagina op zoek naar wat voor hen belangrijk is. Help ze daarbij:

• Gebruik duidelijke tussenkoppen die zeggen waar een stukje over gaat.
• Houd alinea's kort, met één gedachte per alinea.
• Gebruik opsommingen voor stappen, voordelen of onderdelen.
• Zet het belangrijkste bovenaan: wat je doet en hoe iemand contact opneemt.

Schrijf in gewone taal

Vakjargon voelt vertrouwd voor jou, maar kan klanten afschrikken. Leg dingen uit zoals je dat aan een klant aan de keukentafel zou doen. Korte zinnen, actieve werkwoorden en concrete voorbeelden lezen prettiger dan lange, abstracte zinnen. Spreek je bezoeker direct aan met "je" of "u", afhankelijk van wat bij je klanten past, en houd dat consequent vol.

Laat zien, niet alleen vertellen

"Wij leveren kwaliteit" zegt iedereen. Laat het liever zien. Beschrijf een project, toon voorbeelden van je werk en gebruik ervaringen van klanten (met hun toestemming). Een concreet succesverhaal overtuigt meer dan algemene beloftes.

Titel en beschrijving voor Google

Elke pagina heeft een paginatitel en een metabeschrijving. Die zie je meestal terug in de zoekresultaten van Google. Ze zijn je eerste kans om iemand te laten klikken.

• Paginatitel: kort en duidelijk, met het onderwerp van de pagina vooraan, bijvoorbeeld "Dakdekker in Utrecht | Bedrijfsnaam".
• Metabeschrijving: een korte samenvatting die uitnodigt om te klikken. Google gebruikt soms een andere tekst, maar een goede beschrijving helpt.
• Geef elke pagina een unieke titel en beschrijving.

Sluit af met een duidelijke volgende stap

Wat wil je dat de bezoeker na het lezen doet? Bellen, een formulier invullen, een afspraak maken? Maak dat duidelijk met een knop of link aan het eind van elke pagina, en houd die stap zo eenvoudig mogelijk.

Teksten bijhouden

Teksten zijn nooit helemaal af. Diensten veranderen, klanten stellen nieuwe vragen en zoekgedrag verschuift. Kijk daarom af en toe naar je teksten en pas ze aan. Lees ook waarom website-onderhoud belangrijk is en hoe je beter gevonden wordt in je regio.

Hulp bij je teksten

Bij Krijg Het Online helpen we je met teksten die passen bij je bedrijf en je klanten, als onderdeel van een nieuwe website. We stellen de juiste vragen en schrijven in gewone taal, zodat je bezoekers snappen wat je doet en Google je beter vindt.