Lokale SEO: beter gevonden worden in je regio

Ben je schilder in Utrecht, kapper in Rotterdam of fysiotherapeut in een dorp in Brabant? Dan komen de meeste klanten waarschijnlijk uit je eigen omgeving. Ze zoeken op dingen als "loodgieter in de buurt" of "kapper Amersfoort". Lokale SEO zorgt ervoor dat jouw bedrijf bij die zoekopdrachten zichtbaar is. In dit artikel lees je hoe lokale zoekresultaten werken en wat je zelf kunt doen om in je regio beter gevonden te worden.

Wat is lokale SEO?

SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie: je website en online aanwezigheid zo inrichten dat je beter gevonden wordt in zoekmachines zoals Google. Bij lokale SEO gaat het specifiek om zoekopdrachten met een plaats of regio erin, of zoekopdrachten waarbij Google aanneemt dat iemand iets in de buurt zoekt.

Bij zulke zoekopdrachten toont Google vaak een kaartje met een paar bedrijven, en daaronder de gewone zoekresultaten. Je wilt bij allebei zichtbaar zijn.

Hoe bepaalt Google wie er bovenaan staat?

Google noemt zelf drie hoofdfactoren voor lokale resultaten:

• Relevantie: hoe goed past je bedrijf bij wat iemand zoekt?
• Afstand: hoe ver is je bedrijf van de zoeker of van de plaats in de zoekopdracht?
• Bekendheid: hoe bekend en gewaardeerd is je bedrijf, online en offline? Denk aan reviews, vermeldingen en links naar je website.

Aan afstand kun je weinig veranderen. Aan relevantie en bekendheid wel.

Stap 1: je Google Bedrijfsprofiel

Het belangrijkste onderdeel van lokale SEO is je gratis Google Bedrijfsprofiel. Daarmee verschijn je op Google Maps en in het kaartje bij de zoekresultaten. Vul het zo volledig mogelijk in: de juiste categorie, je openingstijden, je diensten, foto's en een link naar je website. Hoe je dat stap voor stap doet, lees je in ons artikel Google Bedrijfsprofiel instellen.

Stap 2: je website lokaal relevant maken

Noem je plaats en werkgebied

Maak op je website duidelijk waar je zit en in welke plaatsen of regio's je werkt. Doe dat op een natuurlijke manier, bijvoorbeeld in je paginatitels, je introductietekst en op je contactpagina. Een titel als "Schilder in Utrecht en omgeving" zegt Google en bezoekers direct waar je actief bent.

Een pagina per dienst

Bied je meerdere diensten aan? Geef elke belangrijke dienst een eigen pagina met een duidelijke uitleg. Zo kun je beter gevonden worden op specifieke zoektermen.

Je naam, adres en telefoonnummer

Zet je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer duidelijk op je site, bijvoorbeeld in de footer en op de contactpagina. Gebruik overal precies dezelfde schrijfwijze als in je Google Bedrijfsprofiel. Werk je vanuit huis en wil je je adres niet tonen, dan kun je in je profiel ook een servicegebied opgeven.

Techniek op orde

Je website moet snel laden en goed werken op een telefoon. Veel lokale zoekopdrachten gebeuren onderweg. Een nette technische basis, met duidelijke paginatitels en beschrijvingen, helpt Google je pagina's goed te begrijpen. Gestructureerde gegevens (zoals schema.org-markup voor je bedrijf) kunnen daarbij helpen.

Stap 3: reviews

Reviews zijn belangrijk voor klanten en voor je zichtbaarheid. Vraag tevreden klanten actief om een review op je Google Bedrijfsprofiel, bijvoorbeeld met een link in je bedankmail. Reageer op elke review, ook op kritische. Een vriendelijk en inhoudelijk antwoord laat nieuwe klanten zien dat je klanten serieus neemt. Koop nooit reviews en schrijf ze niet zelf: dat is tegen de regels van Google en kan je profiel schaden.

Stap 4: vermeldingen en links

Hoe vaker je bedrijf op betrouwbare plekken wordt genoemd, hoe beter. Denk aan:

• branchegerelateerde websites en verenigingen;
• lokale ondernemersverenigingen en bedrijvengidsen;
• samenwerkingspartners die naar je website linken;
• lokale nieuwssites of blogs, bijvoorbeeld bij een sponsoring of evenement.

Zorg dat je gegevens overal hetzelfde zijn. Tegenstrijdige adressen of telefoonnummers verwarren klanten en zoekmachines.

Stap 5: geduld en bijhouden

Lokale SEO is geen eenmalige klus. Het kost tijd voordat veranderingen effect hebben, en je concurrenten zitten ook niet stil. Houd je profiel actueel, plaats af en toe nieuwe foto's of berichten, pas je openingstijden aan rond feestdagen en blijf om reviews vragen.

Een voorbeeld

Voor Kapsalon Hisham onderzochten we wat er nodig was om de website bovenaan in Google te krijgen, en optimaliseerden we de site gericht voor relevante zoektermen. Het resultaat: de website staat op nummer 1 in Google voor relevante zoektermen, zodat mensen die een kapsalon zoeken de salon makkelijker vinden.

Hulp bij lokale SEO

Wil je beter gevonden worden in je regio, maar heb je geen tijd om je er zelf in te verdiepen? Wij bouwen websites die vanaf de basis goed vindbaar zijn en denken mee over je zichtbaarheid. Lees ook waarom website-onderhoud belangrijk is.